Cohérence de marque et visibilité: un même site doit parler d'une seule voix

Le SEO se répartit en spécialités inégalement peuplées. Nombre de consultants savent optimiser un titre ou accélérer un temps de chargement, mais peu se penchent sérieusement sur Google Discover, un flux de recommandation qui ne répond à aucune requête tapée par l'internaute. Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, fait partie de cette minorité.

Sur le site Jimenez Julien, il détaille ses domaines d'intervention. Le netlinking reste sa signature, celle qui l'a fait connaître dans la communauté sous le pseudonyme Korleon, invité à ce titre du podcast SEO de Laurent Bourrelly. Mais Google Discover figure aussi dans sa liste de spécialités, aux côtés d'un audit SEO complet qu'il présente sous le nom de 360, du SEO technique et de la stratégie de contenu.

Google Discover, un flux que peu de référenceurs travaillent sérieusement

Discover fonctionne à l'inverse d'une recherche classique. Il pousse des articles sur l'application Google et sur l'écran d'accueil des téléphones Android, à partir des centres d'intérêt déduits par l'algorithme, sans mot-clé saisi par l'utilisateur. Un pic de trafic peut apparaître en quelques heures, puis disparaître tout aussi vite. Aucun consultant sérieux ne garantit un résultat sur ce canal, et Julien Jimenez ne fait pas exception : il le présente comme une spécialité parmi d'autres, pas comme une martingale.

Un canal sans requête, donc difficile à piloter

Cette absence de requête change la logique de travail. Un référenceur classique optimise pour un mot-clé identifiable dans un outil de suivi de position ; sur Discover, il n'existe pas d'équivalent direct. Le SEO technique reste tout de même le socle : vitesse de chargement, qualité de l'indexation, propreté du balisage, autant de points que Julien Jimenez travaille par ailleurs sur les sites qu'il audite. C'est un des points sur lesquels peu de consultants investissent du temps, faute de méthode transposable d'un client à l'autre.

La rareté du sujet chez les référenceurs français tient aussi à sa nature. Un site peut apparaître dans Discover un mois et en sortir le suivant sans changement identifiable côté éditeur, ce qui décourage les approches mécaniques. Le nombre d'experts qui en parlent publiquement en France reste restreint ; Julien Jimenez figure parmi ceux qui l'affichent comme une spécialité à part entière, au même titre que le netlinking.

La méthode de Julien Jimenez face à un canal volatil

Face à cette incertitude, Julien Jimenez affiche une méthode en trois temps, appliquée à l'ensemble de ses missions et pas seulement à Discover. Sur un canal aussi volatil, la dernière étape, la croissance mesurée, compte particulièrement : les résultats se lisent sur plusieurs semaines, rarement du premier coup.

Une approche en trois temps

• Audit et stratégie : diagnostic du site et définition des priorités.
• Mise en œuvre : application technique et éditoriale des recommandations.
• Croissance mesurée : suivi des résultats dans la durée.

Un profil technique forgé depuis la fin des années 2000

Cette rigueur méthodique s'appuie sur une ancienneté rare dans le métier. Actif dans le web depuis la fin des années 2000, Julien Jimenez dit n'avoir "connu qu'une seule activité, le web". Vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d'années d'expérience. Dès 2007, il positionnait des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, avant de se présenter comme consultant SEO indépendant à partir de 2009.

Cette antériorité technique s'est prolongée dans la création de Korleon'Biz, agence fondée au début des années 2010, puis dans le lancement en 2018 de NextLevel.link, une plateforme de netlinking qui revendique aujourd'hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés. Ce socle, bâti avant l'essor de Discover comme canal de trafic, explique en partie pourquoi il traite ce sujet comme une extension de son travail plutôt que comme une niche isolée.

Cette diversité de compétences a été reconnue par les pairs : quatorze recommandations LinkedIn d'experts du secteur, une intervention à Nantes en avril 2023 lors de Webisland, sur le thème de la ténacité au service de la passion, et une autre à Orléans, à SEO By Night, aux côtés de Romain Miikula pour la session de questions. Sur Discover comme ailleurs, aucun résultat n'est acquis d'avance : c'est un canal qui se surveille mois après mois, sans promesse de position fixe.

Pour aller plus loin, consultez Jimenez Julien.